苹果于 10/31 举办 2024 财务年度第四季财务业绩电话会议，并公布最新财务报告。会中，苹果执行长 Tim Cook 透露 9 月季度累计营收再创新纪录，达到 949 亿美元，较去年同期增长 6%，这有赖于包括 iPhone 16 系列、Apple Watch Series 10、AirPods 4 等新产品推动业绩；同时还提到 Apple Intelligence 服务已经上线第一波功能，并為 AI 功能隐私设定了新标準。
苹果财报显示，旗下硬体产品中，iPhone 产品线的 3 个月销售额（截至 9/28）约达 462.2 亿美元，比前一年度同期的 438 亿美元增加约 6%，甚至超越华尔街财经专家预测的 454.7 亿美元；12 个月累计销售额也有所提升，达到 211.8 亿美元。Tim Cook 在接受美国媒体 CNBC 专访时透露，iPhone 16 系列的销量已超越 iPhone 15 和 iPhone 14 等前两代手机的同期表现。
iPad 产品线虽然是目前苹果硬体产品中营收最少的產品，但 3 个月销售额较前一年度同期提升了将近 8%，累计销售额来到 69.5 亿美元；然而，报告进一步显示，iPad 產品线 12 个月累计销售额相对前一年度下降约 6%，总计为 266.9 亿美元。
穿戴装置、家居与配件项目则是硬体产品中唯一在累计 3 个月和 12 个月的统计中，营收都下降的项目。3 个月总销售额为 90.4 亿美元，较去年同期减少 3%；12 个月总销售额为 370 亿美元，甚至比前一年度下降 7.7%。
服务项目的 3 个月累计销售额为 249.7 亿美元，虽然没有达成 252.8 亿美元的预测，但仍比去年同期大幅成长约 11.9%；累计 12 个月销售额也有所成长，达到 961.6 亿美元，较前一年度同期提升 12.8%。
▲苹果最新财报显示营收持续成长。
若以销售地区来看，大中华区是唯一在 3 个月和 12 个月累计销售额都下降的地区。反观美洲、欧洲、日本和其他亚太地区都呈现成长趋势。大中华区的 3 个月总销售额为 150.3 亿美元，虽然仍然比日本和其他亚太地区总和还高，但较前一年度同期微幅下滑 0.3%；而 12 个月累计销售额为 669.5 亿美元，对比去年同期更是减少 8.3%。
▲苹果最新营收报告透露包括 iPhone 等硬体产品，以及软体与服务层面销售额都有成长；并显示大中华区销售表现不佳。
